【太阳2】业内称中国奶业虚胖:奶粉再贵成本也不过七八十元

“中国市场上价格卖得再高的奶粉,刨除广告费外,其成本绝对不会超过七八十元”,刘森淼昨天再次直指行业“顽疾”称:中国奶粉业的“虚胖”现象是“三高”造成的,即高价格,高利润,高费用。“我们认为,未来两三年中国奶粉以高价格、国外产地论品质的时代将宣告结束”。

刘森淼对新京报记者表示,这款超级金装奶粉将在5月20日正式推出,价格定为百余元。“相比洋奶粉,这款奶粉的核苷酸、益生元等主要配料都要优于它们,如果放到市面上通常会卖到380元左右。”

质量如何把控?

君乐宝国产奶粉130元 新希望进口奶粉99元 乳企摩拳擦掌开打低价奶粉战 □记者
曾亮亮 北京报道 自君乐宝一年前在电商渠道推出… 君乐宝国产奶粉130元
新希望进口奶粉99元
乳企摩拳擦掌开打低价奶粉战 □记者 曾亮亮 北京报道
自君乐宝一年前在电商渠道推出130元婴幼儿配方奶粉后,国内乳粉企业未有一家呼应。新希望集团日前宣布推出99元的900克/罐的低价奶粉“爱睿惠”。
三元股份11.05+0.010.09%新 希
望21.20-0.01-0.05%相关人员4月8日接受《经济参考报》记者采访时表示,也将推出亲民低价奶粉,但尚未确定价格。新希望打着进口低价奶粉挤进婴幼儿配方奶粉市场,是吆喝,还是国内乳企在欧盟和新西兰的联合攻击下寻求转型?
“外来汉”新希望低价入市
新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司日前宣布,正式推出全球同质同价进口婴幼儿奶粉爱睿惠。
新希望2014年半年报显示,公司实现营业收入320亿元,比上年同期增长3.78%;实现利润总额13.7亿元,比上年同期增加12.92%。但新希望之前从未涉足过婴幼儿配方奶粉行业。有消息称,婴幼儿配方奶粉对牧草、奶牛及养殖环境要求较高,早些年新希望曾试图进入婴幼儿配方奶粉领域,但由于各方面条件无法达标,最终该项目终止。2013年后,新希望开始全球甄选牧场之旅,经过一年慎重调研考察,最终选择了新西兰坎特伯雷牧区,并与当地上市企业新莱特合作研发了爱睿惠产品。
新希望营养制品有限公司总经理王智介绍了某品牌一款900克装进口奶粉在不同国家的售价:该产品在日本是130元,澳大利亚是136元,英国是89元,但到了中国就变成了391元。王智说,新希望要做的,就是要让原装进口奶粉价格跌破百元。为此,新希望将试水奶粉价格众筹,委托京东金融众筹平台作为爱睿惠奶粉首发电商平台,将爱睿惠奶粉定价权交给消费者,承诺只要得到9999人支持,爱睿惠的售价就定为99元/罐。
如果没有9999人支持的话该奶粉该如何定价?新希望有关负责人表示:一定会有的,而且一段、二段、三段奶粉价格都将是99元/罐。
目前进口奶粉在国内一般每罐在200元以上,有的达到三四百元,如今新希望将进口奶粉的价格降到每罐不足百元,其产品质量到底如何保证?
对此王智表示,品质是中国消费者选择奶粉的首要因素,爱睿惠的奶源来自世界五大优质奶源地之一的新西兰坎特伯雷牧区,由新希望营养制品有限公司与新西兰上市企业新莱特合作研发,质量肯定有保证。
新希望董事长刘永好称,价格降到100元以下,怎么算都困难,但如果借助互联网营销,同时尽量做到没有库存,仓储费也减少了,成本降低了,价格也省出了空间。
业内人士给记者算了一笔账:原料奶及高配营养元素共计50元左右,罐、盖加条子在六七元,制造费、检验费等大概10元/罐,所以一罐进口奶粉的成本在67元左右。如果加上关税等费用,成本估计应该到80元左右,还有10元的利润。
年底还会有厂商加入低价阵营
低价奶粉在国内市场并不新鲜,君乐宝去年已在国内尝试电商促销奶粉,国产奶源的产品定价为130元。但一年多来,国内没有一家乳粉企业效仿,只是偶尔有企业开展一些短期促销行为。
君乐宝相关人士4月9日接受《经济参考报》记者采访时说,君乐宝奶粉的130元价格是一个与国际接轨的合理价格,既省去了渠道等中间环节,腰斩主流价格,去除了虚高的价格泡沫,同时也能保证企业获得合理利润,从而实现健康可持续发展。“为了让利消费者,将奶粉价格降到国际价格的合理空间,君乐宝一开始就确立以电商思维销售奶粉。”他说。
据介绍,君乐宝奶粉自上市以来,销售一路飘红。2014年4月12日君乐宝奶粉一上市就受到广大消费者的喜爱,至2014年7月22日上市百天时,君乐宝奶粉官方旗舰店销量便当日排名第一,创下了天猫[微博]平台有史以来国产奶粉最佳战绩;2014年11月11日双十一大促,君乐宝登上奶粉类销量榜榜首,这又是天猫平台有史以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。截至目前,君乐宝奶粉累积销售额已突破3亿元,获得了50万消费者的信赖。
“新希望低价奶粉的上市,与君乐宝奶粉一道形成了国产奶粉优质优价新阵营,预计年底还会有六到十家厂商加入。这个新阵营炮火对准的是高价洋奶粉,曝光的是洋奶粉的成本。”上述相关人士指出,以99元原装进口婴幼儿配方奶粉爱睿惠为例,新希望打的是洋奶粉的脸。新希望爱睿惠的出现,证明了国外原装进口奶粉的成本与国内相差无几,彻底揭露了一些洋品牌以产地概念卖高价的戏法,这让洋品牌以后无法再以产地名义为高价暴利自圆其说。
他说,针对奶粉市场的这种格局,君乐宝奶粉也在继续延展电商思维,发展O2O模式,将线下的商业机会与在线互联网业务整合起来。目前,已开设4000多家体验店,未来还将加大O2O体验店的开设程度。
欧盟如期取消奶业配额
对于种种预测和低价市场已打开的格局,国内婴幼儿配方奶粉市场的多家企业和专家如何看待?
雅士利公司相关人员表示,雅士利不能只做高端产品,用亲民低价奶粉供应多渠道布局,着力打造完整生态圈与多产品服务体系。目前该产品还没有具体确切的定价。“基于雅士利研发、生产等多年经验,在控制成本的情况下,确保消费者任何消费选择与满足是我们的责任。”他表示。
三元股份市场部相关人士对《经济参考报》记者表示,作为同行行为不方便进行评论,且行且看。雀巢公司相关人员也表示,不方便评论。圣元国际董事长张亮认为,不管是君乐宝推出的130元国产奶粉,还是新希望的99元原装进口奶粉,如今奶粉在电商渠道基本完成价格回归。
对于推出低价奶粉的原因,各家企业一直都没有明确表示。市场猜测是,可能是为了应对欧盟和新西兰的联合争夺中国市场。
今年3月31日,欧盟取消了实施多年的奶业配额制度,届时奶源过剩的欧盟将与新西兰共同争夺中国市场。欧盟是中国婴幼儿配方奶粉、液态奶、乳清粉、奶酪进口的主要来源地,据海关统计,去年,中国进口婴幼儿配方奶粉12.13万吨,其中来自欧盟的奶粉达8.71万吨,占进口总量的71.78%。荷兰、爱尔兰、法国、丹麦分列前四。欧盟发言人称,中国和其他新兴市场对欧盟奶制品需求旺盛,是欧盟决定如期取消奶业配额的主要原因。
中国乳制品进口主要有两大来源地,即新西兰和欧盟。中国进口原料奶粉75%来自新西兰;来自欧盟的配方奶粉、液态奶、乳清粉、奶酪等乳制品已经占据中国进口的主要份额,而新西兰的配方奶粉占中国进口总量只有8.6%。
国内知名乳业专家王丁棉指出,预计欧盟今年原奶会增产2%至3%。由于原奶产能过剩需要找出路,欧盟放开配额限制后,会增加配方奶粉、原料奶粉、液态奶、乳清粉等的出口,尤其对中国,因中国乳品市场缺口10%左右。

刘森淼:公司去年已开始布局O2O线下体验店,目前已有4000家。我们与全国各地母婴店合作,省下线上销售的运费、网络平台等费用返给线下,要求他们与线上同价,效果非常好。今年线下体验店将拓展到1万家,到一定规模后可实现线上下单、线下取货。

君乐宝奶粉部经理刘森淼透露,截至去年年底,已有10家企业准备要做百元左右的奶粉,目前又有2、3家企业加入进来。

为何卖低价?

据悉,君乐宝奶粉还在业内获得了首个欧盟BRC和IFS食品安全全球标准A级认证证书,这也意味着中国奶粉有了出口欧盟的通行证。“目前已有外商主动联系我们,要求在海外经销君乐宝奶粉”,刘森淼表示,不少国家的奶粉价格本身就很低,君乐宝基本没有价格优势,但130元的奶粉在俄罗斯、东南亚还是有一点优势的,未来也将考虑出口。

即使在线上渠道,新希望和君乐宝目前也都未能盈利,仍处于“烧钱”阶段。

对此,乳业专家王丁棉说,即使99元/罐还有2%-3%的利润空间。

99元奶粉对君乐宝是否会是挑战?

刘森淼同时强调,君乐宝奶粉还处于市场开拓期,消费者试用与产品推广都需要投入费用,“现在还没有给这个奶粉做盈利指标,先把市场做好了再说。要想盈利的话,把投入稍稍降一下就有了。”

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼昨天表示,如果严格按照成本计算,除了国内原奶价格比国际高外,一罐国产优质奶粉与进口洋奶粉的成本基本相当,900克装奶粉成本约为70多元,每罐90元-130元,这是全球市场合理平均的价格。

刘森淼:做奶粉之前12年一直做酸奶业务,我们看到中国奶粉价格的现状很不合理,希望能促成奶粉价格的回归。现在把奶粉当做一份事业去做,希望能够为行业做点有益的事情,让消费者受益。

而低价奶粉“发起者”君乐宝计划于5月20日再推低价新品超级金装,同时也在加紧线下体验店的布局。

昨天晚上,新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司在北京召开发布会,宣布正式推出全球同质同价进口婴幼儿奶粉爱睿惠。

2014年4月12日,君乐宝宣布推出130元婴幼儿配方奶粉,这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场价格的最低纪录,也标志着君乐宝率先打破中国奶粉高价局面,并使得我国的品牌奶粉首次实现与国际市场同质同价。能做到这点的主要原因就是君乐宝砍掉了经销商环节,大幅降低成本。

而在新希望之前,同样依靠电商切入市场的君乐宝也早在去年就进行了线下渠道的布局。君乐宝奶粉部经理刘森淼告诉新京报记者,“目前君乐宝已有5000家门店,到两万家时就要打通线上和线下。线下门店现在还不够多,正在快速扩张。”

专家说法

“去年君乐宝推出130元奶粉以来,我们顶着压力,孤军奋战。如今我们已不再孤单,因为这个阵营有了更多的战友”。4月12日,君乐宝900克装130元奶粉上市满一年,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼在接受记者采访时再次痛批行业乱象,称目前就算是市场上最高价的奶粉,其实每一罐成本也都不超过七八十元。

低价奶粉的路走得有些迷茫

发布

刘森淼:现在公司1万吨产能的奶粉工厂每天是满产运转,已不能满足市场需求。公司计划在河北再建3万吨奶粉工程,总投资10亿元以上,预计明年年底建成投产。

普天盛道乳粉营销董事长雷永军根据经验推算,按照传统渠道经营,奶粉企业的盈亏线为年销售额5亿元,如果没达到这个点又加大了投入,那么企业“肯定是赔的”。

追问

“君乐宝奶粉去年半年多销售额达到2.1亿元,今年前三个月就突破亿元,会员累计达到50万人”,刘森淼表示,去年双十一期间,君乐宝登上天猫奶粉类销量榜榜首,这也是天猫平台上国产奶粉销量首次超过洋奶粉排名第一。

低价奶粉“发起者”君乐宝也不甘示弱。5月5日,君乐宝官方微信对外称,近期将推出指标优于“三高”奶粉、而价格更低的新产品——超级金装。

新希望携手京东推低价奶粉

“去年君乐宝推出130元奶粉以来,我们顶着压力,孤军奋战。如今我们已不再孤单,因为这个阵营有了更多的战友”。4月12日,君乐宝…

低价奶粉阵营最近动作频频。

目前进口奶粉在国内一般每罐在200元以上,动辄达到三四百元,如今新希望将进口奶粉的价格降到每罐不足百元,其产品质量到底如何保证?

高价奶粉会拱手相让市场吗?

太阳2,越来越多的品牌加入低价奶粉的阵营,竞争已经开始。

一位不愿具名的洋品牌负责人告诉记者,现在各企业都在斥巨资让奶粉向母乳营养看齐,奶粉的成本包括巨额的研发费用等,像这种99元的奶粉在一线城市很难立足。

“130元奶粉品质达到欧盟标准,与国内售价两三百元奶粉相当,一年来销售过3亿元,也就相当于给消费者节省了最起码3亿元的成本”,刘森淼称,更重要的是,去年以来的市场调研显示,因为130元奶粉的亮相,洋奶粉年年涨价的现象在去年戛然而止,甚至还出现了打折促销等各种活动。如果按照去年中国奶粉900亿-1000亿元销售额、平均促销折扣10%计算的话,相当于又为消费者节省了近百亿元。

“价格战”已然开始

君乐宝欢迎 洋品牌不予置评

“我们当初那么做,确实招来了一些攻击和嘲讽。”刘森淼表示,其实中国奶粉从2008年到2014年一直存在低质高价、高质高价并存的情况,有些进口奶粉到岸价也就50元左右,到了国内层层加价,到零售终端卖到300元以上。

低价奶粉从线上转战线下

继去年君乐宝推出低价婴幼儿奶粉后,昨天,国内另一家农牧企业巨头新希望也宣布加入行业逆袭队伍:推出99元/罐的超低价进口婴幼儿奶粉。新希望称奶…

“如今新希望推99元进口奶粉,还有几家企业要推百元奶粉,我们为这些同行的举动点赞”。刘森淼称,以前消费者总质疑低价格是不是就是低品质,但目前来自行业内部信息显示,到今年年底最起码还有3-6家大型企业要推出100-150元奶粉,原来空白的“高质低价市场”阵营正在形成,并向“虚胖”的中国奶粉市场宣战。

刚刚以99元“成本价”杀入国内乳粉市场的新希望集团又与沃尔玛达成线下合作,在线上和线下两个渠道展开销售攻势。

刘森淼表示,在为中国消费者呼吁低价奶粉的阵营里,君乐宝又多了一个伙伴,也欢迎更多的同行加入。据刘森淼透露,君乐宝低价奶粉上市一年以来,销售额达3亿元。

为何从酸奶转向奶粉业务?

对此,新希望营养制品有限公司总经理王智表示,与沃尔玛的合作“是爱睿恵在提高渠道建设、营销推广效率方面,对平台、资源的高效整合”,目的是为了让更多的消费者在线下体验到“爱睿恵”。

同行反应

刘森淼:如果君乐宝做了一两年,行业内却没有跟进者,那反而说明我们的举措对市场没有形成影响力。我们希望更多国内优质企业参与到百元阵营,从而积极推动行业格局重新洗牌,推动中国奶粉价格理性回归。

但乳业专家王丁棉在接受媒体采访时认为,目前来看,其市场份额不如其他几个品牌,想通过低价达到宣传效果,并没有像新希望那样做好了准备。

美赞臣、雅培等相关负责人也都表示“不评价竞争对手的产品价格”,公司的产品价格是按自己的计划运作的。

刘森淼:中国奶粉畸形价格形成已有多年,一方面一些消费者有认识误区,误以为贵的奶粉就安全;另一方面,一些企业肯定不愿意放弃既有利益,因此这就更需要众多企业去推动改变。短期内洗牌尽管有一定的困难,但是随着消费者日趋理性,价格回归是必然。

新希望集团董事长刘永好曾表明,99元奶粉前期肯定会亏损,只有当产品销量达到一定规模才会实现盈利。问及具体盈亏线时,新希望的王鹏称目前没有相关计划或目标,争取能在今年把消费人群增加到50万至100万。

如果没有9999人支持的话该奶粉该如何定价?在发布会前,新希望有关负责人向记者信心满满地表示:一定会有的,而且一段、二段、三段奶粉价格都将是99元/罐。

在雷永军看来,一二线城市消费者的品牌敏感度较高,对价格并不敏感,低价奶粉的真正市场在欠发达地区,但电商在这些地区又有些触及不到。“电商模式过于注重低价而不重视品牌塑造,很难在消费者心里落地,消费者的奶粉购买量也不会爆发式增长,这也是低价奶粉转战线下的根本原因。”

“那是因为国内洋奶粉价格畸高,价格泡沫严重。”王智表示,国内洋奶粉售价之所以畸高,主要原因在于国内洋奶粉终端售价的15%-30%是渠道成本,包括洋奶粉品牌溢价、物流配送、经销商、代理商和终端商利润,以及销售人员工资和提成等。

与君乐宝、新希望不同的是,雅士利“能慧”并不是空降在互联网渠道的新品牌,而是在8年传统市场经验的基础上的逆袭。雅士利官方微信称,“能慧”问世8年后,价格从160元左右降到了百元内,“用99元开启大牌奶粉质优价廉新时代”,其推广渠道也与新希望一样,选择了京东。

乳业专家王丁棉表示,奶粉生产商与电商对接,低成本的直销模式会挑战婴幼儿奶粉市场目前的高价体系,是婴儿奶粉价格回归理性的一把尖刀,相信日后会有更多企业跟进,最终洋奶粉在中国市场的暴利局面将终结。

雅士利近日也公开承认,母亲节期间媒体刊登的逆袭原配的“牛小慧”,其真身就是雅士利“能慧”金装婴幼儿配方奶粉。

发布会上,新希望营养制品有限公司总经理王智介绍了某品牌一款900克装进口奶粉在不同国家的售价:该产品在日本是130元,澳大利亚是136元,英国是89元,但到了中国就变成了391元。王智说,新希望要做的,就是要让原装进口奶粉价格跌破百元。为此,新希望将试水奶粉价格众筹,委托京东金融众筹平台作为爱睿惠奶粉首发电商平台,将爱睿惠奶粉定价权交给消费者,承诺只要得到9999人支持,爱睿惠的售价将定为99元/罐。

其实,在新希望与沃尔玛合作之初,就有声音指新希望是在“赔本赚吆喝”。

其实率先宣布要打破中国奶粉暴利神话的是君乐宝乳业。去年4月12日,君乐宝宣布推出900克装130元/罐的婴幼儿奶粉,且仅通过电商和电话销售,减少中间多重环节,降低成本。

他向媒体表示,连锁超市这样的大卖场进场费一年最低要400万元,此外还需支付几十万到近百万元不等的陈列费,以及几十万元的活动支持费,这些费用平摊下来,一罐奶粉至少要卖到150元才能赚钱。

直销将促进奶粉价格回归

低价奶粉阵营最近动作频频。
刚刚以99元“成本价”杀入国内乳粉市场的新希望集团又与沃尔玛达成线下合作,在线上和线下两个渠道展开销售攻势。
而低价奶粉…

记者昨天在京东商城发现,众多洋品牌婴幼儿奶粉价格普遍在二三百元钱,如多美滋精确盈养1段800克进口装为228元;惠氏2段新西兰进口900克装为215元。爱睿惠号称高品质却为何只卖出不到百元的价格?

至于低价奶粉,雷永军认为,如果品牌运作、人员把控都做得比较精,3亿-4亿元的年销售额会是低价奶粉的盈亏平衡线。

王智表示,品质是中国消费者选择奶粉的首要因素,爱睿惠的奶源来自世界五大优质奶源地之一的新西兰坎特伯雷牧区,由新希望营养制品有限公司与新西兰上市企业新莱特合作研发。昨天,据来自新莱特的高层介绍,爱睿惠的每罐产品都获得了美国食品和药品管理局等6大权威认证,同时每罐奶粉都可追溯到源头,消费者通过手机扫描产品的二维码就一目了然。

乳业专家宋亮向新京报记者表示,尽管从长期来看,奶粉价格势必进入一个下行通道,但需要时间。过低的价格容易把渠道做死,而“价格已不再是影响消费者的决定性因素,关键在于能不能提升专业化服务给消费者。”

“若想让国内进口奶粉价格与国际接轨,必须通过渠道创新大刀阔斧砍掉中间环节和营销费用”,王智表示,选择京东商城,是压缩中间成本、优化客户体验上的最佳选择。

针对悄然而起的低价奶粉“价格战”,宋亮称,长期来看奶粉价格势必进入一个下行通道,但调整需要时间,过低的价格容易把渠道做死,也容易扰乱整个行业。“价格已不再是影响消费者的决定性因素,关键在于能不能提升你的专业化服务给消费者。在服务上,中国乳企还有很长的路要走。”

其实,新希望此前也推出过进口婴幼儿奶粉爱瑞嘉,“这是高端定制产品,市场价格相对高点,每罐300元左右,主要针对免疫力不好、消化吸收差等类型的宝宝的”,新希望有关负责人告诉记者,但此次推出的婴幼儿配方奶粉则是为大多数宝宝打造的全球同品质产品。

雷永军说,君乐宝、新希望等低价奶粉从线上走到线下,还需要从经营模式上进行创新,“我认为它们还是比较迷茫的”。奶粉铺到终端店,势必要让出一部分利益给终端,以做到与线上同样低价,这也会对奶粉的线上销售造成一种冲击。

继去年君乐宝推出低价婴幼儿奶粉后,昨天,国内另一家农牧企业巨头新希望也宣布加入行业逆袭队伍:推出99元/罐的超低价进口婴幼儿奶粉。新希望称奶粉是从新西兰原装进口,因为绕过了经销商和门店渠道,与电商京东合作推广,所以大大降低了营销成本。乳业专家认为,这款进口婴幼儿奶粉的推出,可能会搅局婴幼儿奶粉市场,带动更多奶粉跟进,改写洋奶粉暴利的格局。

沃尔玛中国采购部高级副总裁刘晓恩此前对媒体表示,与新希望的合作是一次全新的尝试,没有预估业绩,也没有毛利率的保证,只称“双方做了很多效率的提升,把成本节省下来给消费者。”

不过对于中国奶粉市场暴利存续的时间,王丁棉表示,还需要几年,因为新希望、君乐宝等的市场份额毕竟很小,洋品牌也不愿意主动降价,不肯轻易把价格降到国际水平。

4月27日,婴幼儿乳粉“价格屠夫”新希望营养制品有限公司宣布与沃尔玛达成“独家战略合作伙伴关系”,预示着其刚刚推出的99元低价奶粉“爱睿恵”开始转战线下渠道。“爱睿恵”5月1日起在线上线下同时发售,且价格均为99元。

洋品牌方面,多美滋相关负责人表示,对于竞品的商业行为不方便评论,近期也没有调价的计划,因为一个商品的成本不仅仅是产品本身,还包括公司运营、人力等各方面的成本。

而君乐宝的刘森淼说,君乐宝130元奶粉在去年推出的半年多里,销售额达到2.1亿元,今年前3个月就突破了亿元,会员累计达到50万人。

这样的销量,是否让君乐宝盈利了呢?刘森淼认为盈利由几个因素构成:一是规模,二是产能利用率,三是毛利率,“如果卖300块一罐,那么一年卖5000罐就能盈利;卖100多元一罐,我们预估今年要达到5亿-10个亿的营业额才能盈利”。

但从新希望和君乐宝目前的营业额来看,两家企业均未达到盈利。有舆论认为,低价奶粉品牌无论在线下还是线上,“目前都处于赔本赚吆喝的阶段”。

低价声势大却还赔着钱

高级乳业资深分析师宋亮认为,它们的合作“并不符合现在主流零售商业态的盈利模式”,大门店有它的困难,人员、房租费用也很高,难以降下来。

业内人士曾指出,中国奶粉价格构成机制到现在为止没有完全消除。那么,转战线下,新希望如何规避这一定价机制呢?四川新希望乳业有限公司品牌经理王鹏回应说,新希望与沃尔玛的合作模式比较特殊,但具体不方便透露,合作成本也不能理解为“零”,只称与京东、沃尔玛合作的渠道成本比较接近。

据此前刘森淼透露的信息,君乐宝已有4000家O2O线下体验店,与全国各地母婴店合作,省下线上销售的运费、网络平台等费用,返给线下,以此要求线下与线上同价。

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